AI가 검색 포털을 바꾸면 어떤 일이 생길까요? 카카오가 다음을 운영하는 AXZ 지분을 AI 스타트업 업스테이지에 넘기며, 다음은 전례 없는 'AI 중심 포털'로 재탄생할 가능성이 높아졌습니다. 이제 우리는 정보 검색 방식, 뉴스 소비 패턴, 사용자 경험 전반이 바뀌는 시대를 앞두고 있습니다. 다음은 더 이상 단순한 포털이 아닙니다.
1. AI 검색 포털로의 전환
기존 포털의 검색은 키워드 기반이었다면, 앞으로는 LLM 기반의 **자연어 질의 응답형 검색**이 중심이 될 전망입니다. 구글, 마이크로소프트가 이미 시도하고 있는 AI 검색 방식이 ‘다음’에서도 구현될 수 있습니다.
2. 뉴스 소비 방식의 대격변
기존 뉴스 탭은 단순 기사 나열에 그쳤지만, AI 포털은 이용자의 관심사·과거 검색 히스토리 등을 반영한 **AI 큐레이션 뉴스** 제공이 가능해집니다. 원하는 정보를 ‘읽는 것’이 아니라 ‘대화하며 얻는’ 방식으로 진화합니다.
3. 음성 인터페이스 기반 ‘AI 비서형’ 포털
업스테이지의 기술력이 접목되면, ‘다음’은 **음성 기반 AI 비서 플랫폼**으로도 진화할 수 있습니다. “오늘 핫한 뉴스 알려줘”, “주가 어때?”와 같은 질문에 실시간으로 응답하는 포털이 눈앞에 다가옵니다.
4. 광고와 쇼핑도 개인화 중심으로
AI가 사용자의 행동 패턴을 분석해 광고를 자동 구성하거나, **쇼핑 정보도 대화형으로 제안**하는 포털 UX로 전환될 수 있습니다. 사용자는 굳이 카테고리를 누비지 않아도 필요한 제품을 빠르게 찾게 됩니다.
5. AI 검색 알고리즘 신뢰 논쟁의 시작
AI가 추천하는 정보의 ‘정확도’와 ‘공정성’에 대한 논란도 뒤따를 것입니다. 다음은 단순한 기술 변화가 아닌, **포털 신뢰도 자체를 재정의하는 전환점**이 될 가능성이 큽니다.
표 : 다음 서비스 변화 시나리오 정리
| 기존 다음 | AI 포털 다음 (예상) |
|---|---|
| 키워드 검색 | 대화형 검색 (LLM 기반) |
| 일반 뉴스 나열 | AI 큐레이션 뉴스 |
| 배너 광고 중심 | 개인화 추천 광고 |
| 링크 위주의 구조 | 정보 직접 요약 제공 |
| 수동형 정보 탐색 | 음성 기반 능동형 탐색 |
Q&A
Q1. 업스테이지가 다음을 완전히 인수하는 건가요?
A1. 현재는 MOU 체결 상태이며, 주식 교환을 전제로 한 협력 단계입니다. 실제 인수는 추가 협의 후 결정됩니다.
Q2. 다음 포털은 언제부터 AI 기반으로 바뀌나요?
A2. 업스테이지의 플랫폼이 다음과 결합되는 시점은 2026년 중반~하반기 예상되며, 단계적 변화를 거칠 것으로 보입니다.
Q3. 기존 다음 사용자는 어떤 영향을 받나요?
A3. 사용자 경험은 점진적으로 바뀔 예정이며, 초기엔 기존 인터페이스와 AI 인터페이스가 병행될 가능성이 있습니다.
결론 및 마무리
‘다음’이라는 전통적인 포털이 AI와 결합하며 완전히 새로운 국면을 맞고 있습니다. 우리는 지금 AI 시대의 새로운 정보 플랫폼, 검색의 미래, 콘텐츠 소비 방식의 패러다임이 바뀌는 현장을 지켜보고 있는 것입니다. 여러분은 이 변화에 어떻게 대비하고 계신가요?
